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一场“刺刀见红”的豪华车市场争夺战。

作为一汽-大年夜众奥迪周全开启电气化产品攻势的首款产品,奥迪e-tron显然肩负着犹如“开路先锋”般的任务和职责。不过,跟着2020年多达23款的产品攻势徐徐展开,刚刚刷新销量、品牌新高度的奥迪,仍旧给人们留下了足够的想象空间。

在中国汽车市场进入调剂深水期的大年夜背景下,豪华车市场成为2019年一抹非分特别抢眼的亮色。

近日,中国汽车流畅协会公布的数据显示,2019年全国狭义乘用车综合销量同比下降7.4%。不过,豪华车市场整体仍维持正增长的态势,市场占领率首次冲破10%。

一个不容漠视的细节是,只管终极的年度销量数据还未出炉,但豪华车市场增速降至个位数将成为大年夜概率事故。同时,跟着产品价格赓续下探、产品投放速率加快,各个豪华车品牌已经进入白热化的竞争阶段。

“奥迪体系能力比预想更深挚”

2019年,德系豪华车品牌三强ABB拼得“刺刀见红”,竞争态势进一步焦灼,销量差距仅在几万辆之间。有阐发人士觉得,在2020年的豪华车竞争中,这样的态势会进一步加剧。

对此,一汽-大年夜众奥迪贩卖奇迹部履行副总经理孙惠斌有着清醒的熟识。在他看来,2019年的中国乘用车市场“下行趋势没有旋转”,不确定性继承加大年夜,压力依然存在。

“豪华车市场竞争根基从增量市场,转向存量市场;竞争态势从‘两级阵营’的相对分散市场,转向‘强者愈强’的高寡占市场;竞争焦点从单一的产品竞争,转向体系能力、品牌认知上风的全方位竞争。”孙惠斌如是说。

2019年,一汽-大年夜众奥迪完成销量68.9万辆,同比增长4.2%,刷新了同期销量记载。

“奥迪品牌的体系能力,比预想更深挚;奥迪奇迹部职员的事情能力与激情,比想像得更飞腾。”只管才加入团队不久,孙惠斌照样在最短光阴内感想熏染到了这位“豪华车市场领跑者”的强大年夜实力。

赴任一汽-大年夜众奥迪仅两个多月光阴,“信心”与“寻衅”成为孙惠斌在新岗位上的关键词。

在他看来,在跑赢市场大年夜盘的背后,是一年来一汽-大年夜众奥迪在贩卖布局、品牌感知、收集治理、办事提升等几大年夜维度上积极调剂。

例如,在品牌感知层面,环抱着一系列重磅产品的导入,一汽-大年夜众奥迪重新豪华、新体验、新精英三大年夜维度,持续推进“新奥迪”品牌形象的深化。

“全新开拓的电动车家族体验平台e-troncampaign落地,使得一汽-大年夜众奥迪不仅成为中国首个打造电动车体验平台的车企,同时形成了五大年夜体验平台矩阵。”孙惠斌如是说。

一个最直接的证实是,2019年品牌形象联合调研结果显示,奥迪品牌形象整体得分再次提升5%,在“品牌认识度”和“第一选择”两项核心指标上继承维持第一。

“不日新者必日退”

根据举世治理咨询公司麦肯锡宣布的《2019年中国汽车破费者洞察申报》,中国破费者的汽车购买行径与决策正变得成熟与理性。

对付汽车品牌来说,新机遇、新寻衅并存,车企须尽快经由过程产品、技巧、营销等手段创造差异化品牌定位,满意破费者赓续增长的需求,提升品牌虔敬度,方能制胜存量市场。

麦肯锡举世资深董事合股人泽沛达表示:“汽车市场在需求端,分外是高端产品领域,正在主动进行整合。弱势品牌及新品牌面临越来越大年夜的寻衅,假如不尽快建立品牌形象,提升破费群体的虔敬度,那么未来生计空间将被挤压,品牌上升的路径也将被锁逝世。”

从首开海内豪华车“加长”先河,到第一个引入4S店办事体系,再到率先冲破100万、200万、300万,甚至400万用户基数……“奥迪征象”被付与了各类解读。如今,这位率先建立起本土化全代价链的“豪华车市场垦荒者”即将驶向“深水区”。

对此,孙惠斌有着清醒的熟识。在这位深耕汽车市场多年的老将看来,“不日新者必日退”,而2020年一汽-大年夜众奥迪要做的,便是“守正立异”。

据悉,2020年,在一汽-大年夜众“创变”关键词的指引下,奥迪品牌将启动“守正立异”的周全结构。

“一方面,夯实产品、品牌、收集、用户、贩卖等根基体系;另一方面,聚焦营业立异,深入推进新四化营业,结构未来增长轨道。”孙惠斌说。

2020年,一汽-大年夜众奥迪将展开23款全新或改款车型的产品攻势,是名副着实的产品大年夜年。

“以全新奥迪Q7为例,从入门款车型起,就把矩阵式LED大年夜灯、空气悬架、全息影像等作为标配。同时,全新奥迪Q3Sportback车型欧洲上市半年阁下的第一光阴,即实现在一汽-大年夜众奥迪的国产。”孙惠斌走漏。

夯实品牌层面,将在奥迪举世新品牌理念根基上,立异开拓更契合中国用户代价认知、更具东方文化审美秘闻的品牌策略,持续塑造“新奥迪”品牌形象。

“100个目标也好,1000个目标也好,我们能确保兑现的是,2020年,一汽-大年夜众奥迪从收集到营销再到体系战争力,必然会在以前根基上获得全方位提升。”孙惠斌直言,“守正立异”的一汽-大年夜众奥迪2020年将向“70+万辆”的销量提议寻衅。

中青报·中青网记者程鸿鹤

滥觞:中国青年网

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