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Burberry 2020秋冬系列大秀将在上海举办。

日前,英国奢侈品牌 Burberry (博柏利)发布,将于4月23日在中国上海举办2020秋冬系列大年夜秀。1月17日,Burberry 在伦敦时装周展示了2020秋冬系列大年夜秀。Burberry 指出,在上海举办大年夜秀是品牌既定中国市场系列活动的一部分。本次大年夜秀将合并展示男装和女装,同时还会展出中国市场专属的新作品。Burberry 在声明中表示,联络和勉励中国奢侈品破费者是品牌2020年的重点之一。为庆祝即未光降的中国春节,品牌推出了新春广告大年夜片以及限量胶囊系列,同时还推出了新禧贺岁小游戏“弹跳博博鼠”。Burberry 创意总监 Riccardo Tisci 表示:“加入品牌的第一年,主要事情集中在为品牌建立和确认我的新身份。现在,我们筹备好以崭新和令人激动的要领,将这一愿景带到伦敦之外的地方。我是首次在中国办秀,中国给了我很多的支持,(中国大年夜秀)也将成为我和团队努力至今的一个顶峰时候。在上海这样一个极具立异和鼓舞民心的城市办秀,是对我们作品和新风格的认可。”Burberry 首席履行官 Marco Gobbetti 指出:“未来12个月,我们将专注于可见度最高的传讯触点,加深与奢侈品破费者的感情联络。我们盼望能赓续给顾客以启迪。本次大年夜秀是我们今年在中国的系列杰出活动的最新进展,也是我们转型的紧张一步。”正如 Marco Gobbetti 所言,中国已经成为品牌最紧张的市场之一。2018财年,Burberry 的中国大年夜陆市场贩卖额同比增长20%,美洲和欧洲市场贩卖额分手增长5%、1%。Burberry 此前公布的2019/2020上半财年财报显示,得益于Burberry开展的一系列社交媒体和意见领袖营销活动,中国大年夜陆市场实现了中双位数增长。(详见《富丽志》:Burberry最新半年度财报:中国大年夜陆市场实现中双位数增长,社交媒体计谋见效显明)晚些时刻,Burberry 与中国互联网巨子腾讯 (Tencent Holdings Ltd.) 相助的“社交零售”门店将落户深圳湾万象城。这将是一个结合了社交媒体和零售的探索空间,将奢侈品破费者的社交、线上生活与他们周围的实际情况联系起来,为介入此中的破费者群体打造交互、共享和购物于一体的独特体验。这家门店也将作为一个立异试点,慢慢扩展到全部Burberry 在中国的贩卖收集。2019年11月,Burberry 发布与腾讯展开独家相助。(详见《富丽志》:Burberry 联手腾讯,将在深圳开设“社交媒体+零售”的立异门店)从举世来看,中国破费者供献了举世三分之一的奢侈品贩卖额。同时,受到人夷易近币汇率走弱、政府低落奢侈品入口关税的影响,更多的中国破费者倾向在本土购买破费。由此,越来越多的奢侈品牌开始扩大年夜在中国市场的影响力,举办大年夜秀、扩展实体零售收集等。例如,法国奢侈品巨子开云集团(Kering)此前发布,旗下 Bottega Veneta、Gucci 等五个品牌,将于今年在中国的沈阳、大年夜连、昆明、武汉等6个二线城市,增开14家门店。

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