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挖掘新闻亮点,公益才能告别“小众”-新闻中心

本报记者李夏至

11月11日至13日,以“牵手公益共筑美好家园”为主题的首届北京国际公益广告大年夜会在国家会议中间举行。本次大年夜会是1938年国际广告协会成立以来,首次聚焦公益广告的国际性盛会,也是首次以北京作为主理地举办。

11日晚,大年夜会在国家会议中间举办感德盛典,并启动了作品宣布典礼,为公益广告优秀作品、北京国际公益广告大年夜会案牍创意征集大年夜赛优秀作品进行现场颁奖。以庆祝中华人夷易近共和国成立70周年为主题的《手》获专业电视特等奖,以保护生态情况为主题的《点亮美好生活》获门生电视一等奖。

11日至13日,大年夜会约请国内外公益广告领域专家学者和势力巨子人士、行业领军人物以及广播电视媒体、收集机构、广告机构、院校、公益组织等有名专家,经由过程圆桌对话、主题演讲等要领,环抱“传播公益共赢理念,构建人类命运合营体”主题多维度、多角度展开主旨演讲。Loong开创人、Cheil前ECD龙杰琦在“创意让公益更有力”的主题活动中说,他今年做了一个名叫“一小我的球队”的案例,创意的初心是让捐献器官者与自己的受益者一路,为捐献者完成一些未完成的心愿。

“终极我们找到了相宜的捐献者叶沙,懂得到叶沙是一个热爱打篮球的少年,基于他的背景,我们斟酌是不是可以找到他的五个受益人,组成一个球队来完成他一个未完成的篮球梦呢?”这个设法主见终极获得了来自CBA的支持,还获得了408家媒体的报道支持。“我们谋略过假如我们必要投入资金到底要花若干钱,着末得出的数字是2.2亿元,然则我们却完全没有花一毛钱,是经由过程媒体共襄盛举帮我们做成这件事。”这条公益广告在媒体播放后,挂号捐献器官的人数从2013年的15万人翻了4倍,至今已有将近60万人做了自愿挂号。

北京大年夜学新闻与传播学院副院长陈刚指出,公益广告在当下语境中应发挥专业气力,旗帜光显地自觉承担起新闻舆论鼓吹、办事人夷易近对美好生活憧憬的责任和任务。但就今朝的传播效果来看,好的公益广告仍旧必要掘客更多的新闻亮点。在陈刚看来,“一小我的球队”着实便是代表了本日广告创意和内容临盆的一种思路,“我们要把广告变成新闻话题,变成有影响力的、积极的内容,带动更多的公益传播,进而孕育发生公益行动。”

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