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腾讯李啦:“千城千面·生态共融” 腾讯城市品

以“聚能生态 创造共赢”为主题的 2020 腾讯区域生态相助大年夜会在西安召开。环抱城市内容生态、区域财产结构、线上线下交融等腾讯公司在区域的多项紧张营业,腾讯发布城市品牌计划周全进级,将整合腾讯内容生态资本,经由过程内容、财产、文化和人才四方面助力,赞助城市品牌打造和财产进级。2020 年,该计划深度落地全国50个城市,首站为西安。

以城市为核心的内容生态格局正形成,腾讯打出组合拳四个“助力”匆匆成长

腾讯区域内容生态总经理李啦

会上,腾讯区域内容生态总经理李啦颁发了《千城千面·生态共融》主题演讲。她指出,相较更专注于垂直品类内容扶植,如今有越来越多的优秀内容创作者以城市为单位凑集,打造城市杰作内容,进一步提升城市品牌。在腾讯微视上,2019 年以城市为创作背景的小视频内容数量增长 23%,区域内容在腾讯微视总体流量中占比跨越 17%;在腾讯企鹅号上,来自西安的内容临盆者数量将近 10 万;在腾讯微信上,将“西安”作为关键词搜索,很快便呈现上百个"民众,"号。

李啦表示,腾讯已经进入以城市为核心的内容生态格局,跟着科技进步与用户破费习气的改变,必要更多地关注“城市内容生态和城市品牌形象之间的关联”。

持续赓续的内容产出,是对城市品牌进行塑造和推广的历程。今朝,城市品牌提升主要面临着内容临盆单一、推广渠道短缺体系化治理、无法带动财产成长三个“痛点”,若何将图文与视频相辅相成、若何用好大年夜平台流量、若何让城市品牌影响力提升带动城市财产成长,是思虑的重点偏向。

针对上述问题,腾讯将整合体系内种种资本,经由过程内容助力、财产助力、文化助力和人才助力,全方位助力城市品牌影响力扶植和财产成长、财产进级。

1、内容助力:孵化杰作内容,开放更多接口

在内容层面,腾讯将经由过程整合社群 UGC 内容、城市媒体PGC内容实现专业化、本土化、多样化产出城市内容。更紧张的是,腾讯将联合城市相关部门,针对性策划组织城市杰作内容创作,并给予流量扶持,助力更多城市爆款内容孕育发生。与此同时,腾讯将全方位开放内容和产品的能力,调动腾讯系全平台的流量资本,全方位助力内容临盆与传播。

2、财产助力:打造城市优品,扶持内容创作

在财产层面,腾讯将从两方面助力,一是打造城市优品,助力财产进级,二是投入TOPIC 基金,实现生态共赢。详细而言,腾讯将联合城市遴选出具有光显城市特性的优质产品,由腾讯帮忙供给策划和创意能力,对产品进行包装并结合电商功能进行贩卖;使用腾讯内容与流量资本进行鼓吹推广,将城市优质产品打造成爆品;腾讯将整合范娱乐生态资本,掘客爆款背后的城市故事;组织城市品牌日,整合更多线上线下资本,实现规模化经营城市优品。而投入腾讯 TOPIC 基金,将从财产层面赞助城市内容临盆者更快发展。经由过程投资、扶持优质内容创作者,实现生态共赢,供给营业流量平台对接,智力资本赋能,赞助城市内容团队 完成内容临盆进级及企业运作进级。

3、文化助力:输出 WeSpace,打造多重空间

在文化层面,腾讯将输出WeSpace(即“腾讯线下内容生态互动空间”)帮助城市文化升 级。WeSpace 不仅能为市夷易近供给城市IP体验空间和互动娱乐空间,还能为内容财产的创作者供给行业交流空间与联合办公空间。李啦指出:“我们异常等候腾讯 WeSpace 结合每一 个城市的特色文化、人文资本,为市夷易近打造科技、活动为一体的线下体验,让大年夜家直接感想熏染城市文化。”

今朝,WeSpace 已经在深圳落地旗舰店,北京旗舰店也即将面世。与此同时,腾讯将在上海、广州等 10 多个城市扶植品牌相助店与快闪店,助力城市品牌计划。

4、人才助力:深化相助关系,多方培养人才

在人才培养层面,未来腾讯将从三个维度继承推动企鹅新媒体学院在互联网人才培养方面与城市深度相助:一是与政府部门联合开拓课程,赞助决策者和一线内容职员开发视野、提升能力;二是为城市内容创作者供给涵盖内容临盆、内容变现的全流程指示,赞助新媒体人临盆更多城市优质内容;三是与高校相助开设新媒体利用类课程,供给实践时机,让门生打仗到更多的行业常识与履历。

李啦坦言:“盼望可以经由过程企鹅新媒体学院的人才培训为城市培养更多内容创作者,从而让他们为城市的品牌扶植产出更多优质内容。”

身为一座充溢古典魅力又极具时尚风仪的城市,西安成为腾讯城市品牌计划的“第一城”。2020年腾讯将从西安启程,计划与全国 50 个城市展开相助,合营推动城市内容生态的康健成长,赞助城市财产进级,探索有社会代价的城市品牌影响力扶植之路。

关于未来,李啦畅想能与更多城市联袂。“千城千面,生态共融”,腾讯城市品牌计划将带来哪些成就,大年夜家拭目以待。

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